10日舉辦的“2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇”上，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布首期“中國(guó)名茶品牌傳播力指數(shù)”。指數(shù)通過“品牌知名度”“品牌公信力”兩大維度量化、直觀呈現(xiàn)中國(guó)茶品牌社會(huì)影響力，將以其易傳播的天然特性，為中國(guó)茶品牌建設(shè)開辟新路徑。
品牌既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要工具和手段。2022年，我國(guó)茶葉出口量再創(chuàng)歷史新高。2019年“國(guó)際茶日”的確立與2022年“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功，則彰顯了世界各國(guó)對(duì)中國(guó)茶文化的認(rèn)可。但同時(shí)，我國(guó)茶品牌開發(fā)建設(shè)還存在諸多問題，品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。
“中國(guó)名茶品牌傳播力指數(shù)”以中國(guó)茶品牌為研究對(duì)象，綜合公開數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，構(gòu)建動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)體系，量化、直觀呈現(xiàn)中國(guó)茶品牌社會(huì)影響力。指數(shù)為全民認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)茶品牌提供了窗口，有利于提煉中國(guó)名茶品牌價(jià)值變化和發(fā)展路徑，打造中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)鮮活時(shí)代樣本。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社指數(shù)事業(yè)部主任、新華指數(shù)公司董事長(zhǎng)曹占忠介紹，指數(shù)構(gòu)建了“品牌知名度”“品牌公信力”兩大維度的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)體系，從搜索熱度、媒體曝光度、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、專業(yè)媒體評(píng)價(jià)等二級(jí)指標(biāo)，對(duì)茶品牌傳播力的綜合表現(xiàn)情況進(jìn)行評(píng)價(jià)。
曹占忠表示，指數(shù)樣本的篩選機(jī)制中，既考慮了構(gòu)成中國(guó)茶葉中品牌傳播力的核心指標(biāo)數(shù)據(jù)，又參照了專家委員會(huì)專業(yè)評(píng)價(jià)意見，以定量和定性相結(jié)合的方法，對(duì)全國(guó)茶品牌進(jìn)行篩選，形成最終樣本池。指數(shù)評(píng)價(jià)模型遵循真實(shí)性、代表性、全面性和實(shí)踐性四大原則，以2022年3月到2023年4月為本次監(jiān)測(cè)周期，共檢索百萬余條數(shù)據(jù)。
從指數(shù)評(píng)價(jià)結(jié)果來看，中國(guó)名茶品牌傳播力呈現(xiàn)明顯梯度特征，其中，安溪鐵觀音、普洱茶等處于第一梯隊(duì)，憑借優(yōu)質(zhì)的茶葉品質(zhì)、較好的市場(chǎng)口碑、多元化的品牌傳播策略，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌傳播力。武夷巖茶、洞庭山碧螺春等老牌知名茶品牌位于二梯隊(duì)。
值得一提的是，此次傳播力二梯隊(duì)中，還出現(xiàn)了福鼎白茶、安化黑茶等茶界“新秀”。從“品牌知名度”維度來觀察，雖然傳統(tǒng)知名茶品牌優(yōu)勢(shì)明顯，但一些小眾茶也通過多元傳播走向大眾視野，如福鼎白茶通過其首創(chuàng)的大數(shù)據(jù)追溯體系，獲得消費(fèi)者青睞；安化構(gòu)建“茶旅文體康”融合新發(fā)展業(yè)態(tài)，打造旅游品牌的同時(shí)，推出首部茶文化舞臺(tái)劇，從而全面提升安化黑茶的知名度和影響力。
“品牌公信力”方面，指數(shù)評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，中國(guó)茶品牌總體處于較高水平，其中安溪鐵觀音、祁門紅茶、普洱茶等公信力靠前。曹占忠對(duì)此解讀稱，近年來，全國(guó)各茶品牌產(chǎn)地逐步強(qiáng)化監(jiān)督管理與品牌保護(hù)，如安溪縣建立“安溪鐵觀音”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理制度，明確準(zhǔn)入條件，采取“一票否決”的監(jiān)管制度。此外，武夷山通過5G、物聯(lián)網(wǎng)等科技手段建設(shè)生態(tài)茶園，提升茶葉品質(zhì)上限，以良好的社會(huì)口碑助推中國(guó)茶品牌高質(zhì)量發(fā)展。
此外，此次發(fā)布的傳播力指數(shù)報(bào)告顯示，未來我國(guó)茶品牌建設(shè)或?qū)⒊尸F(xiàn)出四種趨勢(shì)。一是與新式茶飲融合，跳出原有模式限制。二是開辟體驗(yàn)型服務(wù)業(yè)態(tài)，如安溪在全國(guó)率先發(fā)展茶莊園業(yè)態(tài)。三是茶品牌與不同產(chǎn)業(yè)融合互通，進(jìn)行“茶葉+美妝”“茶葉+民宿”等跨界探索。四是深入開發(fā)“茶”文化，以年輕、時(shí)尚的表達(dá)方式激活傳統(tǒng)韻致，從而將中國(guó)好茶推向更多年輕人的日常生活。
“2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇”由新華社指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、新華社上海分社、中國(guó)搜索聯(lián)合舉辦。
（記者杜康）
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